ÉMERGENCE D’UNE FILIÈRE
SITUATION
La filière du bioéthanol incorpore de l’éthanol issu de la culture de la betterave française dans certains carburants. Volonté de mieux informer l’automobiliste, grâce aux relations presse.
PROBLÉMATIQUE
Dans un contexte de défiance généralisée vis-à-vis de l’automobile roulant aux carburants fossiles et à une idéalisation des solutions électriques, comment bien informer les automobilistes, grâce aux
médias ?
RÉPONSE STRATÉGIQUE
Créer une « conscience sociale » des carburants au bioéthanol en faisant adhérer l’inconscient collectif des journalistes.
SOLUTION DE COMMUNICATION / RELATIONS PRESSE
Choix de 3 postures de communication pour faire adhérer aux messages clés de la Collective du bioéthanol :
– la posture économique; pour convaincre les journalistes,
– la posture institutionnelle; pour convaincre les décideurs politiques,
– la posture conso / grand public; pour convaincre les automobilistes.
Résultats
Retombées
Des centaines d’articles dans la presse écrite et des reportages audiovisuels. Des médias adaptés aux cibles visées.
Institutionnelles
Presse écrite : médias économiques comme Les Echos, Challenges, Le Figaro éco etc.
Grand public
En 2017 : 120 retombées dans des médias comme RTL, TF1, France 2, C8, Le Parisien etc.